快手加速商业化,上线了一个营销平台

原创 | 2018-11-02

成立 8 年,快手开始加速商业化了。

近日,快手对外宣布将在 10 月 30 日上线整合营销平台,这是快手第一次正式对外公布在商业化方面的进展。

快手成立于 2011 年,2016 年底才拉来了负责过淘宝双 11 推荐系统的严强组建商业化团队。之后从 2017 年 3 月开始陆续上线了信息流广告、粉丝头条、商业号、矩阵号、快手小店等商业化功能,快手营销平台就是所有这些功能的一次整合。

据快手介绍,已经有很多用户开始通过在平台发布短视频的方式卖货或为线下导流了,北京后海的七月七日晴酒吧中有 70% 的客流来自快手,小米有 1000 家小店的店长通过快速营销。快手商业化副总裁严强表示,快手平台受欢迎的广告特性是:原生化内容、生活化场景和高品质内容。

这些广告营销方式不算新鲜。字节跳动旗下 2016 年上线的抖音从 2017 年 9 月开始就开始启动商业化,上线了信息流广告、抖音企业号、广告自助投放系统 Dou+、购物车等功能。

 

和玉资本梁杰曾在一次分享中评价快手和抖音是占领两种不同年龄段和城市用户群的平台,当两个平台各自用户在两种用户群的临界点重合时,谁向另一个用户群渗透的快,谁就成长的更快。

今年 3 月抖音把口号从“让崇拜从这里开始,专注新生代的音乐短视频社区”变更为“记录美好生活”,开始扩大用户范围目标。目前抖音日活已经超过 1.6 亿,超过快手的 1.3 亿。

另一方面,用户的消费水平决定着广告收入,目前快手一、二、三、四线城市用户占比分别为 10%、36%、20%、34%,如何能吸引更多大牌广告主也是快手要面临的考验。

此外,今年内容监管趋严,快手和抖音都经历了不同程度的内容审查与处罚。3 月 13 日至 4 月 6 日期间,因出现了大量以未成年少女怀孕为主题的视频,快手 4 次发布致歉声明,并进行了大规模的整改,将内容审核团队扩充一倍至 5000 人,成立了“内容专家委员会”。

快手成立至今共经历了 5 轮融资。最近一次是在今年 4 月,获得由腾讯第二次领投的 4 亿美元 E 轮融资,估值接近 200 亿美元。现在,快手需要讲一个更好的商业化故事了。

 

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