内涵段子被关停 “抖音”们该何去何从?

原创 | 2018-04-12

 

4月10日,今日头条旗下“内涵段子”应用程序及公众号因存在导向不正、格调低俗等突出问题被广播电视总局永久关停。11日凌晨,今日头条创始人张一鸣发布公开信致歉并反思。4月10日,同为今日头条旗下产品“抖音”正式上线反沉迷系统,并于11日暂停直播与评论功能。

 

今日头条创始人、CEO张一鸣在公开信中表示,真诚地向监管部门致歉,向用户及同事们道歉。他称“产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在我”,并自责“辜负了主管部门的指导和期待”“辜负了用户的支持和信任”“辜负了投入无限热情和心血打造了这款产品的同事”。

 

同时承认,在过去几年间,今日头条把更多的精力和资源,放在了企业的增长上,却没有采取足够措施,来补上在平台监管,企业社会责任上欠下的功课,比如对低俗,暴力,有害内容,虚假广告的有效治理。并反思称,公司目前存在问题的深层次原因是:“四个意识”淡薄、社会主义核心价值观教育缺失、舆论导向存在偏差。今后将在两方面着手改变:

 

一是将正确的价值观融入技术和产品。将加强党建工作,提高对对员工的思想教育,履行好企业的社会责任;强化各业务线履行社会责任的制度化机制化;进一步深化与权威媒体合作,保证权威声音有力传播;全面纠正算法和机器审核的缺陷,不断强化人工运营和审核。

 

二是整治社区秩序,优化社区氛围。公司将把4月作为整改月,全面清查产品中存在的问题,并定期向监管部门汇报整改进度,向公众同步整改结果;建立黑名单制度,对违反社区价值观的创作者永久封禁;启动专项未成年人保护措施,多个维度入手保证未成年人的身心健康;产品上线反沉迷、反谣言、反低俗系统;成立内容监督专家团,邀请社会各界代表以及专业人士对平台内容和服务进行监督。

 

4月11日,今日头条宣布关闭App内语录,段子,趣图,美图和美女共5个频道。目前,记者打开今日头条客户端,在频道选择中,已经看不到相关频道。今日头条方面表示,这是产品内部整改的一部分。

 

 

今日头条是怎么崛起的?

 

这家以人工智能和机器学习为驱动核心的公司,成功地引起了百度、阿里巴巴和腾讯三家“寡头”的注意,成为了中国互联网历史上第一个被三巨头合力“围剿”的公司。

 

很多人评价一个产品或项目的好坏,喜欢拿用户价值说事。大家都喜欢高精尖人群,对于三低人群(低年龄、低学历、低收入),则是爱搭不理。今日头条的主流用户群刚好就是后者。

 

在中国这片广袤的土地上,受过高等教育的人最近才达到十分之一。而我们津津乐道的移动互联网“人口红利”,三低人群占据着绝对比例。当年今日头条通过手机预装软件收割的增量用户,构成了头条帝国的一块基石。

 

今日头条崛起最重要的两个原因,一是流量红利,二是算法。2012年8月发布第一个版本,今日头条能够5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA,用户每次动作后,10秒更新用户模型,越用越懂用户,从而进行精准的阅读内容推荐。

 

每个月有数亿的用户通过这款app, 获取着“机器学习”的算法为他们量身定制的各种资讯。

 

而今日头条算法最饱受诟病的一点,是导致低俗。

 

上线于 2012 年的今日头条,依靠机器算法推荐个性化内容,俘获了一大批用户的芳心,早在去年年底便已收获了 1.4 亿活跃用户,每人每天平均在今日头条上花费 76 分钟。

 

这 1.4 亿活跃用户每天花在今日头条上的 76 亿分钟,到底被机器推荐了一些什么样的内容?

 

今年 4 月,央视曝光了今日头条客户端向用户推送 " 艳俗 " 直播平台:火山直播,内容涉及大量穿着暴露的女主播,通过低俗不堪的表演吸引用户观看。4 月 18 日下午,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播等平台,责令限期整改。

 

事后,有媒体通过查询企业工商信息发现,火山直播(北京微播视界公司)的幕后实际控制人,正是今日头条(北京字节跳动公司)。火山直播的公司法定代表人为梁汝波,其在今日头条内的职务为天津字节跳动的法人代表和总经理。这一消息令外界一片哗然:原来今日头条的 " 机器推荐 " 也难免 " 夹带私货 ",而且是主动向用户推送 " 不可描述 " 的低俗内容。

 

除了涉黄内容以外,今日头条充斥的 " 标题党 "、营销信息、不实信息也一直饱受诟病。有媒体评价,今日头条就像一个巨大的 " 信息垃圾场 ",通过持续迎合人性中低俗、阴暗的部分和固化的审美趣味,给用户喂养毫无营养却容易 " 上瘾 " 的 " 垃圾信息 ",以此成就自身的巨大流量。

 

 

抖音与快手之间

 

恰好差一个内涵段子?

 

内涵段子对于今日头条创始人张一鸣的意义,类似于美图秀秀之于蔡文胜和吴欣鸿。

 

这款诞生于2012年5月的搞笑娱乐类APP,最初是今日头条的第一个版块,甚至比后者的诞生早了3个月,并在随后助今日头条快速积累起了第一批用户。

 

作为最早进入大众视野的搞笑类APP,内涵段子包含了各类短视频、脑洞神评论、图片、段子,并随着国内互联网年轻用户的审美趣味和社交方式的变化,衍生出了段友、段友暗号等文化,“滴,滴滴”已经成为了内涵段子用户的接头暗号。

 

目前市场上关于内涵段子月活人数的统计,尚停留在2017年7月份。据智察大数据显示,2017年7月搞笑类APP月度活跃用户数中,内涵段子稳居第一,为2172.5万人。而其对外宣称的用户量,已经超过2亿。

 

艾瑞数据的最新数据则显示,2018年2月内涵段子的月度独立设备台数为4175万台,环比增长2.8%。

 

按照艾瑞数据截止到2018年2月份的最新数据来算,虽然内涵段子的月度独立设备数尚不及今日头条旗下其他的短视频平台诸如抖音、火山、西瓜视频等,但仅按照设备数来算,抖音与快手之间的差距,恰好是一个内涵段子。

 

目前尚不知“永久封停”的治理手段是否会向今日头条其他视听产品蔓延,但总局“要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品”的要求,想必已经让今日头条旗下尚处于整改中的抖音、火山小视频和西瓜视频等短视频产品,唇亡齿寒。

 

今日头条传闻中的超500亿美元估值还有戏吗?

 

内涵段子已遭灭顶之灾,抖音、火山、西瓜等诸多短视频产品生死未卜,今日头条的下一步融资,还会顺利吗?

 

日前已有消息传出,今日头条正在开展新一轮的融资,而估值有可能将超过500亿美元,这与1年多之前的110亿美元翻了近5倍,已经高于美团而与滴滴看齐。

 

2016年年末,今日头条完成10亿美元左右的D轮融资,投后估值110亿美元,资方包括红杉资本、建银资本等。

 

正是在这一时间节点,今日头条宣布短视频将会是其下一个战场。

 

“今日头条旗下所有短视频产品日均播放量超100亿。”2017年11月22日,在今日头条创作者大会上,创始人张一鸣语气自豪。

 

这背后,有着张一鸣口中“远远超过10亿”的短视频投入金额。昆仑万维的董事长周亚辉更是说过,“为了和快手打,今日头条在2017年拿出了几亿美金。”

 

而到了今年,竞争变得更加激烈。

 

整个2017年,火山、抖音和快手三款软件的增速几乎保持了一致,但进入2018年,今日头条三款产品的增长突然加速,其中又以抖音最为突出,其快速发展的势头令人咋舌。艾瑞数据显示,仅2018年2月,抖音月度独立设备数的环比增长便高达43.2%。

 

显然,短视频的快速发展已经成为今日头条最新一轮融资的杀手锏。

 

但从4月4日其被广电要求对视听节目进行整改,到如今内涵段子直接被永久叫停,今日头条的短视频产品无疑正在面临巨大的挑战。如果来自监管方的压力进一步强化,其正在进行的E轮融资,或有极大可能受到波及。

 

# 抖音正式上线反沉迷系统 帮助用户管理时间

 

( 抖音短视频头条号 )抖音官方账号今天发布的一则海报显示,本周内,抖音正式上线第一期反沉迷系统。据悉,安卓最新版本已经全量发布,苹果版本还在发布过程中。抖音方面表示,希望能更好地帮助用户管理时间,享受美好生活。

 

第一期上线的反沉迷系统,主要包括两部分:一是时间提示功能,当用户连续使用 90 分钟后,正在播放的短视频上会出现一行文字,提醒用户注意时间;二是时间锁功能,由用户设定密码开启,一旦单日使用时长累计达到 2 小时,系统将自动锁定,用户需要重新输入密码才能继续使用。

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