品牌新玩法 小黄车牵手《神偷奶爸3》

原创 | 2017-07-05

 

 

 

共享单车服务 ofo 小黄车正式推出环球影业旗下动画角色“小黄人”定制款单车,目前已在多地投入使用。ofo 还为 app 加入了小黄人的元素,在已经推出小黄人版单车的地区,用户打开 ofo 手机 app 还会看到被替换成香蕉图案的小黄车标识。Ofo 推出小黄人合作款单车之际也正值《神偷奶爸 3》(Despicable Me 3)上映前夕。另外,ofo 已经在近期相继推出 NB-IoT“物联网智能锁”和共享电动车,相对应的,目前 ofo 小黄车的押金也涨了 100 元。

 

萌萌哒“ofo大眼车”亮相街头

 

6月30日下午,一批ofo大眼车出现在北京国贸街头,迅速吸引了出行者们的注意。这些萌点十足的单车,其实是人称“国民单车”的ofo小黄车与小黄人合作,基于小黄人形象定制的新型单车。

 

小黄人是电影《神偷奶爸》中的角色,是一群有着单只或双只眼睛、黄色胶囊状身形的小人,在电影播出后,凭借其可爱的外形和蠢萌形象设定,这一动画角色迅速火遍全球,小黄人公仔尤其受女孩子们的喜爱。

 

现在,风靡在各个城市、不断升级的ofo小黄车,宣布与小黄人合作,推出ofo大眼车,堪称打造出了“史上最萌共享单车”。

 

轻骑单车+萌萌哒小黄人,ofo大眼车一经亮相,便惹来众人关注,尤其是车把前频频闪耀的那对“钛合金大眼”,更是让萌妹子们爱的不要不要的,迷妹直呼“小黄车不仅是用来骑的,更是用来爱的”。

 

具有小黄人大眼萌外形的ofo大眼车,承载着小黄人身上的活泼感和快乐因子,不但为用户提供如了童年般快乐和童真的骑行体验,还是萌妹子卖萌的秘密武器。也难怪体验者纷纷大呼:“ofo大眼车实在太可爱了啊,简直要被萌化了!”

 

 

单车如“萌宠”交个朋友怎样?

 

从2016年下半年,中国互联网单车租赁市场呈现爆发式发展。 共享单车已经从初期抢占市场阶段过渡到实力火拼阶段。在白热化的竞争阶段,创新能力不可否认地是竞争能力的核心。

 

在创新力的比拼上,黄色的ofo小黄车、橙色的摩拜,蓝色的小鸣单车、绿色的快兔、红色的优拜等纷纷入局,上演“彩虹大战”。更有单车企业,为博眼球,推出“土豪金”版共享单车。

 

单车颜色创新,为用户带来了一个又一个的兴奋点,眼球被爆了一次又一次。创新的比拼一直没有停止,而且愈演愈烈。

 

在共享单车的创新之路上,ofo小黄车一直领先。没有固守“彩虹大战”,不断进行产品创先升级,创新脑洞越来越大。先后推出“肌肉车”和“公主车”,这次推出的“大眼车”无疑又是一次空前的创新,再次碾压其他单车。

 

萌萌哒的ofo大眼车,除了为广大用户带来了又一个的兴奋点外,无疑也为ofo小黄车,增添了一份爱的“法宝”,将 “萌宠”小黄人带到现实世界。遇到萌萌哒的小黄人合体“小黄车”,立刻就想和他交朋友?

 

小黄人营销又来了 品牌都想找到新玩法

 

这或许算得上是共享单车品牌ofo迄今为止最深入的一次品牌合作。5万多辆“大眼小黄车”被投放在了北京、上海等一线城市和部分二线城市。除了定制版大眼小黄车外,电影制作方及小黄人形象拥有者环球影业还与ofo合作了一支小黄人广告片。另外当你打开ofo的APP,会发现整个界面也被这群黄色小妖怪占领——虽然在uber时代这个玩法已经被用烂。

 

和其他电影IP的合作相似,促成这次合作更为直接的原因是,电影《神偷奶爸3》在7月7号就在中国上映。这是另一部关于小黄人的全新故事。环球影业会在不同市场寻找可以兑换的营销合作资源,除了麦当劳这样的长期合作客户,当地市场的流行品牌如今也是一种合作的可能。

 

“小黄人已经成了一种流行文化,它在3岁到84岁的人们中间都有广泛的吸引力。我们开始从全世界各地的品牌商那里听到这样的反馈,所以这是一个非常好的全球合作尝试,我们和所有当地的机构一起工作。”环球影业主管品牌营销和合作的执行董事David O’Connor这样表示。而数不清的合作方案肯定了这个经典动画形象的商业价值,根据2015年的数据,小黄人的衍生品销售额每年可能达到7000万美元。

 

 

但对于ofo来说,这可是一个大好机会。

 

共享单车在经历了去年的市场教育之后,用户的使用习惯已经建立。而接下来的竞争则将会从硬件与市场推广方面,进入到品牌层面。和小黄人合作就是一种可以提供新鲜感的方式。5月17号ofo的品牌升级中,它把“ofo共享单车”正式改为了“ofo小黄车”,从品牌联想上来说,“小黄人+小黄车”这对CP可以说是挺般配了。

 

而根据公司CEO戴威前不久透露新一轮融资即将完成的消息,也意味着它有更充足的预算做大规模的营销。不久之前,这家公司还签下来鹿晗作为自己的形象代言人。而同一时期鹿晗拿下的代言品牌是可口可乐这样的量级,可以想见这笔代言费用之高。

 

同时这样的尝试也可以让其他品牌看到ofo的营销合作空间。本质上,品牌看中的并不是ofo的用户群体,而是共享单车本身是一个不错的营销渠道——它是流动的,这也意味着品牌的信息可以出现在城市的任何地方。与此同时如果创意再更具有吸引力,那么整体效果还会再次升级。

 

当然,也有粉丝声称看腻了小黄人。有媒体评论担心这个形象被过度营销,遭到消费者嫌弃。但在今年新电影上映期间,这股品牌合作的热情依然不减。除了ofo,中国还有麦当劳、优衣库、PUMA、旁氏洗面奶、炫迈等品牌把小黄人找来卖萌。甚至提前3个月就开始了。

 

“IP形象授权如今是国外动画电影最常见的一种营销方式,对于处在宣传期的电影来说,这种合作是一种和品牌互相提升热度的双赢。”一位从事IP授权行业的人士对界面记者分析道。不过想要达到双赢的效果的IP合作,并不是把小黄人印上产品那么简单。想要取得好的营销效果,离不开品牌方的创意和投入,“不同级别的授权有不同的价格,能达到多深入的合作,还取决于品牌方的预算。”

 

判断双方气质是不是“相配”是第一步。借势流行元素的确能让品牌得到曝光,但前提是品牌与流行元素有关联。麦当劳之所以两次推出小黄人玩具,除了和环球影业长期的IP合作协议外,小黄人传递的轻松搞笑,也和麦当劳向公众诉求家庭式快乐的品牌形象吻合。

 

所以即使是经典IP的合作也同样需要新鲜感。和2年前的合作相比,麦当劳有了更多玩法,比如把“爆浆芝士鸡排堡““那么大鸡翅”和“香蕉派”这些普通名字,换成了“芝啦啦”、“翅大大”、“霸拿拿”、“黄檬檬”这样的小黄人口语版。似乎这样的尝试可以让消费者更加“入戏”,同时也增加了一些社交网络上可以分享的品牌谈资。

 

如今,共享单车已经融入了人们生活,解决了市民实际出行的问题。

 

Ofo小黄车,早已不仅仅是一种交通工具,它更是一种文化,一种生活方式。人们不再一味追求汽车生活,家人、情侣、朋友相约外出骑行。想象一下,在繁忙拥堵的城市车流中,骑着小黄人版的单车出行,仿佛萌系神兽坐骑一样,是不是有一种既拉风又萌萌哒的感觉呢?

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